Internet ma już 5 procent udziału w rynku reklamy

Z najnowszego raportu Starlinka wynika jasno - Internet staje się coraz ważniejszym medium. Jego udział w rynku reklamy obecnie wynosi prawie 5 proc.

W porównaniu wyników za trzy kwartały 2006, kiedy szacowano wartość rynku reklamy na 3,91 miliarda zł, wartość netto w analogicznym okresie w 2007 roku wzrosła do 4 miliardów 478 mln zł. Jeśli nie uwzględnić nowomonitorowanych przez firmę Expert Monitor od 2007 r. stacji telewizyjnych oraz radiowych, wzrost po trzech kwartałach wyniósł 12,7 proc. Jednak po ich uwzględnieniu, wzrost kształtuje się już na poziomie 14,7 proc.
W porównaniu z identycznym okresem w ubiegłym roku, najwyższą dynamiką cechowały się reklama internetowa (+40,3 proc.), reklama kinowa (+20,3 proc.) reklama zewnętrzna (+16,4 proc.) oraz telewizja (+16,2 proc.). Poniżej średniej rynkowej rosły nakłady na reklamę w dziennikach (+2,7 proc.), w magazynach (4,2 proc.) oraz radiu (6,0 proc.). A zatem udział internetu w rynku reklamowym w analizowanym okresie wzrósł z 3,9 proc. do 4,7 proc. we wszystkich sektorach tego medium. W sumie więc marketerzy na reklamę w sieci wydali 211,1 mln zł, czyli przeszło o 60,7 mln zł. więcej niż w 2006 r.
Ponadto, według raportu wśród liderów wzrostu wolumenu wydatków znalazły się następujące kategorie: telekomunikacja (+16,9 mln zł), motoryzacja i transport (+11,8 mln zł), żywność (+10,6 mln zł) oraz finanse i usługi marketingowe (+7,4 mln zł.). Jeśli natomiast chodzi o dynamikę wzrostu, najwyższą zanotowały ponownie telekomunikacja (+33 proc.), finanse i usługi marketingowe (+28 proc.) oraz środki inwestycyjne (+21 proc.). W obszarze inwestycji najwyższy wzrost miał miejsce w sektorach telekomunikacji (+122,7 mln zł), finansów i usług marketingowych (+89,7 mln zł) oraz higieny i pielęgnacji ciała (+40,2 mln zł).

Wszystkie dane przedstawione w raporcie Starlinka są szacowanymi kwotami wpływów reklamowych mediów. Dane monitoringowe dostarczone zostały przez Expert Monitor oraz Media Watch. Natomiast dane o inwestycjach pochodzą z badań przeprowadzonych przez Next i Starcom Mediavest.

Anderson Analytics - wyniki badań: przyszłość marketingu w sieci i gier komputerowych

Marketing w sieci jest nadal na topie, a Baby Boomers są najbardziej wpływową grupą demograficzną -wynika z raportu Anderson Analytics.

Firma Anderson Analytics przeprowadziła badania wśród marketingowców na temat głównych trendów w marketingu w 2008 r. Podstawy marketingu, takie jak: zadowolenie klienta, segmentacja, optymalizacja działań oraz lojalność wobec marki są nadal na pierwszym miejscu (60 proc.). Kolejnym trendem na następny rok okazuje się być marketing internetowy w wyszukiwarkach (42 proc.) oraz modny w ostatnim czasie "zielony marketing" (32 proc.). Jeżeli chodzi o najważniejsze grupy demograficzne, to nadal przewodzą (86 proc.) "Baby Boomers" - generacja powojennego wyżu demograficznego, najliczniejsza, najzasobniejsza i najbardziej wpływowa oraz kobiety (85 proc.). Regionem o największych możliwościach uznane zostały Chiny (53 proc.), daleko w tyle zostawiając Indie (20 proc.), Wschodnią (10 proc.) i Zachodnią (5 proc.) Europę, czy Rosję (2 proc.).

Z innych badań firmy Anderson Analytics wynika, że kolejnym po grach typu "casual" dynamicznie rozwijającym się segmentem rynku będą gry koedukacyjne. Sukces konsoli Nintendo Wii zainspirował producentów elektronicznej rozrywki do eksplorowania nowych obszarów interaktywnej zabawy.
Badania Anderson Consulting prowadzone wśród studentów mówią, że aż 75 procent z nich regularnie korzysta z gier video. 25 proc z badanych gra ze znajomymi przeciwnej płci. Jednocześnie wszyscy badani oczekują nowych produktów, które będą integrowały kobiety i mężczyzn podczas cyber zabawy. Większość przebadanych stwierdziła, że chętnie zagrałaby w gry stworzone specjalnie dla rozgrywek koedukacyjnych.
Raport Anderson Analytics wyszczególnił również pola, dla których tworzenie takich gier byłoby najbardziej sensowne. Zarówno kobiety jak i mężczyźni chętnie grają w gry akcji i strategiczne, w przypadku kobiet jest to odpowiednio 48,8 proc., oraz 39,7 proc., wśród mężczyzn 66,9 proc. oraz 47,2 proc. Tu jednak podobieństwa sie kończą, oprócz wymienionych już kategorii mężczyźni preferują gry sportowe (48 proc.) oraz tak zwane strzelanki (52 proc.), kobiety natomiast wybierają puzzle (55,3 proc.), gry rodzinne (45,9 proc.) i muzyczne (32,5 proc.). Przeciętny gracz spędza przed komputerem grając 6 godzin tygodniowo, pomimo rosnącego trendu gry nie pokonały jeszcze telewizji, przed która statystyczny student spędza 9 godzin w tygodniu.

Źródła: http://www.andersonanalytics.com/; http://www.mediarun.pl/; http://www.ipo.pl/